加多宝推纪念罐试探市场?业内解读为释放换包装信号

2015-04-09 15:50:24   来源:北京晨报   
  针对此前外界盛传的加多宝将换装,放弃“红罐”的传言,加多宝方面一直没有正面回应。昨天加多宝宣布推出包括金色、蓝色、绿色在内的多款“纪念罐”,这被解读为加多宝释放出换包装的信号。

  加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨天表示,加多宝为了庆祝销量第一,推出了多款纪念罐,但只是一个“阶段性”的产品。但他同时强调,如果纪念罐被市场所接受,也可能变为长期产品,“推出纪念罐不是战略行为,对于加多宝未来怎么做,目前公司还在规划中。”

  3月,市场传出消息称,加多宝已确定放弃红罐,更换成“土豪金”新装,有网友公布了从加多宝罐体代加工厂生产线实拍的照片,照片显示,新装加多宝整体为金色,产品包装上的宣传语也变更为:“有你更金更彩”,包装容量不变,还是310毫升装。市场分析人士指出,加多宝此次推出多款纪念罐就是试探市场的反应,还能借此进行话题营销。“加多宝此次推出了多个颜色的纪念罐,应该是希望投放市场后,看看市场以及消费者对于不同颜色罐体的接受程度。”

  2014年12月19日,有着“中国包装装潢第一案”之称的广药、加多宝“红罐之争”一审宣判,广东省高院裁定加多宝败诉,判令加多宝公司立即停止使用和生产相关商品,立即销毁相关侵权产品和宣传材料,并赔偿广药王老吉1.5亿元。对于该判决,加多宝方面不服并当庭提出将向最高人民法院上诉。加多宝换装或源于此案。

  加多宝方面昨天援引调研机构尼尔森公布的数据显示,加多宝在罐装凉茶行业,2014年市场销售份额高达62.1%,“继续领跑凉茶行业”。(记者 陈琼)

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