"三公消费"对酒类影响减弱 互联网定制侵袭红酒领域

2015-02-04 16:21:26   来源:中国广播网   
  在"三公消费"的重拳打击之下,国内的白酒和红酒行业受到巨大影响,连五粮液董事长唐桥都感慨的说:"没想到限制三公消费白酒业影响这么大"。但与此同时,国内的酒类消费正日趋回归理性。注重性价比、快速销售、减少中间环节的"互联网定制"风潮逐渐兴起。 

  事实上,各家酒企纷纷投入到定制酒的领域。其中不乏贵州茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等知名企业。例如,茅台定制酒的业务围绕"个人个性定制、企业定制、中外名人定制、区域定制"展开,年销售目标达到10亿元。 

  除此以外,包括宋河、杜康、献王等酒企都陆续推出互联网白酒品牌。黑龙江酒类流通协会副会长赵禹在接受记者采访时表示:"网络定制酒打破了传统的酒类流通环节,提升了酒水产品附加值,满足了消费者多样化需求,有望激活新的市场空间,所以互联网定制酒将成为未来酒企拓展盈利空间的必由之路。" 

  由泸州老窖和酒仙网共同推出的互联网白酒品牌"三人炫"从新品首发到销售量突破100万瓶只用了84天的时间,创造了白酒行业的"销售奇迹"。百元左右的价格无疑是促进销售的重要原因。 

  目前,这股"互联网定制"风潮渗透到了红酒领域。酒仙网再次与法国最大酒庄的供应商CVB集团共同推出了互联网红酒品牌--"茉莉花葡萄酒"。 

  据了解,之所以取名为"茉莉花葡萄酒"并非是因为制酒原料中含有茉莉花,而是CVB集团董事长DOUDOU希望,借助茉莉花葡萄酒和其它产品,在四年后自己的茉莉婚(66周年)纪念日到来之际,实现累计销售一百亿瓶红酒的梦想。目前,DOUDOU已经已经在全球卖出82亿瓶葡萄酒。 

  首批茉莉花葡萄酒在2015年2月2日正式在网上发售,来自福热尔、科比埃、朗格多克丘、鲁西荣丘、米内瓦、圣夕阳六个不同产区的葡萄酒售价仅为249元/套。这六瓶酒的品质均达到法国红酒的最高等级--AOP级。 

  业内人士认为,一方面在限制三公消费的大背景下,酒类消费正日趋回归理性,好酒也可以"飞入寻常百姓家"。另外一方面,互联网定制酒通过直接采购、减少中间环节,来达到降低售价、快速销售、以量取胜的目的。目前在高端酒市场低迷的情况下,互联网定制产品无疑为白酒企业开辟了新的增长途径。 

  另外根据国家统计局的数据,2014年前个10月,我国葡萄酒行业实现收入329.69亿元,同比增速为4.56%;实现利润总额32.54亿元,同比增速为1.54%。这表明,限制"三公消费"对葡萄酒行业的影响力已经式微,葡萄酒行业的回暖之势已经确立。  

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