中高端产品销量下滑 汾酒去年净利降超六成

2015-04-01 15:59:45   来源:北京商报   
  昨日,汾酒公布的财报显示,2014年,该公司实现销售收入39.16亿元,同比减少35.67%;实现归属于上市公司股东净利润3.56亿元,同比减少62.96%。

  汾酒在公告中称,销售收入减少主要受白酒行业深度调整影响,该公司中高端产品销量下滑所致。报告期内,汾酒完成成品酒生产量37898KL,较上年减少7.67%;商品酒销售量38651KL,较上年减少0.64%。

  “2014年,白酒行业整体业绩下滑,产量增速放缓,消费需求渐趋理性,高端酒消费依然低迷,中低端酒竞争日趋激烈,产品创新全面展开,行业混改及并购重组加速发展,行业呈现多元化的竞争格局。”汾酒如此描述去年行业竞争格局。

  在行业内人士看来,2015年白酒业整体行情依然难改观,面对此形势,对于汾酒而言,拓宽渠道抢市仍是重任。据介绍,在整合巩固传统营销渠道基础上,汾酒欲尝试创意定制、私藏定制、电商直销等新型营销模式,借助新媒体粉丝聚焦优势,利用微博、微信平台,加大汾酒文化宣传力度,加强与消费者的互动交流。

  不过,汾酒也坦言,发展的前路面临多重挑战。随着国内经济增速放缓,白酒行业持续深度调整,白酒消费进一步回归理性,名酒企业不断加大中低端市场开拓力度,市场竞争日趋激烈。在销售结构方面,汾酒目前省内市场占比较大,存在市场发展不平衡、抵抗市场风险能力较低等风险。(记者 马骏昊)

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