“中国的反腐效应”影响酒业,高性价比葡萄酒走俏市场
2014-12-25 09:02:48   来源:中国网

  “精通红酒的也许是法国人,但对红酒价格影响更大的却是中国人。”作为全球最大的红葡萄酒消费国,中国日益成为影响世界葡萄酒业形势的重要因素。有数据显示,今年上半年法国红酒和烈酒的销量同比下滑了7.3%,而“中国的反腐效应”被指为最大原因。

  个人消费崛起,高性价比进口葡萄酒从中受益

  “限制三公消费等措施确实限制了部分列级名庄葡萄酒的在华销售,但是我们也看到许多中低价位的高性价比进口葡萄酒销量有所上升”。全球最大进口葡萄酒电商——也买酒CEO袁疆在接受采访时表示。红酒与中国的饮食文化越来越深的融合,特别是社会中间层,红酒已成为日常养生、社交或不可缺的元素。个人消费崛起是趋势。所以进口葡萄酒消费市场是必然存在的,消费群体也很庞大。以也买酒为例,从全民疯狂的双11至今,价格在100-200元之间的高性价比进口葡萄酒销量较往年有显著提升。进口葡萄酒酒业的个人消费时代正在来临。

  关税一降再降,智利葡萄酒脱颖而出

  袁疆补充说:”也买酒有国家月的主题活动,12月正好是智利月,销售火爆。推出的明星酒款如美景湾赤霞珠红葡萄酒、美景湾佳美娜红葡萄酒单月销售量都突破了3万瓶。”以智利为代表的高性价比葡萄酒,这两年,进口量有非常大的提升。2014年1-9月,智利酒的进口量同比大增49.47%,将近五成。进口总额也同比大增32.80%,在处于焦躁期的中国市场,几乎一枝独秀。归期原因,由于给力的关税政策,使智利葡萄酒得以以亲民的价格走入普通民众的日常生活。且,在同价位,不输于法国酒的色泽、挂杯程度、口感也让智利酒在低价之外,受到很多入门级葡萄酒爱好者的喜爱,成为自饮、宴席、请客送礼的“宠儿”。未来,相信随着2015零关税的启动,智利酒还将迎来新一波消费高峰。

  市场激战,兼具“价格优势+品质服务”电商利好

  不同于中原地区的豪放,沿海地区,特别是经济较发达的省份,消费者在选择酒品时,相更在意产品的性价比、口感等因素,而不是产地。消费更趋向于理性,甚至购买是否方便也是重要考量之一,因为葡萄酒的运输也对酒品质量有很大影响。也买酒在进口葡萄酒市场的良好表现,自然也得益于其方便、快捷、安全的物流配送服务,很大程度方便了葡萄酒爱好者的日常采购需求。

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